R9628024陳秉宏心得

當個人同時具有動機以及能力時，會經由中央路徑進行與議題相關的資訊處理行為。而當動機或能力相對較弱時，態度與信念的改變則是會由周邊路徑而來，息處理的深度及廣度取決於訊息接收者的涉入程度。推敲可能性模型（ELM）大意是指：消費者處理訊息的過程會依循兩種路線，分別為中央路線（Central Route）與邊陲路線（Peripheral Route），而消費者本身處理產品訊息的動機與能力，將影響到消費者採用中央路線或是邊陲路線來處理訊息的抉擇